A l’approche de grands rendez-vous autour du Made in France, quel est le visage de la production française ? Si l’on connaît quelques marques tricolores, nos manufactures sont peu médiatisées auprès du grand public et pourtant, elles parsèment les territoires et participent à l’activité économique locale. Fonderies, tonnelleries, cristalleries, … fleurissent toujours partout en France et leurs savoir-faire perdurent pour proposer des produits de très haute qualité. Des labels et des plateformes peuvent nous aider à les repérer et à nous rapprocher de ces entreprises ambassadrices de l’excellence artisanale et industrielle.
Beaucoup de manufactures françaises se racontent comme une belle histoire : un petit village, la proximité d’une forêt, d’un cours d’eau et le calme, propice à l’inspiration. Une escale de quelques pionniers suffit pour que les idées jaillissent et très vite, les mains s’activent ; elles façonnent, modèlent, poinçonnent, et le travail de la matière ponctue le silence. Chaque geste, répété, maîtrisé, perfectionné, vient ajouter des couleurs, des odeurs et imprègne profondément le lieu de sa présence.
Le savoir-faire, mis au service d’une sensibilité et d’un art, va ensuite passer de mains en mains et d’une génération à la suivante.
Finalement, l’exigence de la qualité, du beau et de l’utile traversera le temps et l’atelier de création deviendra un nom, une signature et une référence pour ses contemporains.
Cristallerie Saint-Louis lès Bitche - © Site officiel Ville et Métiers d’Art
Malgré ces anecdotes poétiques, l’attention du grand public est monopolisée par la communication agressive et omniprésente des géants asiatiques du shopping discount, bien établis en France et sur la scène internationale du e-commerce.
Alors, aujourd’hui quel est le visage de la production tricolore ?
D’importantes manifestations telles que le salon du Made in France, dont la 12ème édition se tiendra à Paris en novembre 2024 et la Grande Exposition du Fabriqué en France, qui fera son retour au palais de l’Elysée cette année, mettent en valeur les artisans, les entreprises, les producteurs et les industriels qui ont fait le choix de la fabrication française.
Ces événements participent à encourager et récompenser les efforts de celles et ceux qui se mesurent aux défis de la production maison, et ils sont nombreux : la compétitivité des prix, l’attractivité des produits et leur visibilité, la présence digitale, le contrôle de l’empreinte carbone…
Or, si nous connaissons quelques marques françaises, nos manufactures sont plus discrètes et sporadiques. Pourtant, leur rôle est capital dans le bon fonctionnement de l'économie locale et nationale : elles assurent la transmission des savoir-faire, soutiennent l’innovation au sein de leurs ateliers et alimentent des entreprises en matériaux et biens de qualité, en France comme à l’international.
D’après l’INSEE, on comptait, en 2021, près de 274 000 entreprises industrielles en France, qui représentaient alors 13% du PIB et presque 3,2 millions de salariés. Un secteur porteur donc ? Assurément. Pourtant, il ne s’agit pas ici de considérer que l’entreprise industrielle soit une usine vrombissante, où le brouhaha des machines étouffe à peine le bruit du travail à la chaîne. Au contraire, l’industrie suppose la parfaite maîtrise de savoir-faire et en cela, les manufactures artisanales font figure d’exemples.
Fonderies de Sougland : © Le Routard de la visite d’entreprise 2019
Ambassadrices de l’excellence artisanale et industrielle, les Entreprises du Patrimoine Vivant se distinguent par la valeur qu’elles apportent aux territoires : que ce soit par la recherche d’un modèle économique respectueux des ressources et de l’environnement ou par l’exécution et la transmission de gestes traditionnels, qui attestent de la haute performance de leurs métiers, tout en encourageant l’innovation technique.
Ce label est une marque de reconnaissance de l’État dont l’instruction, la promotion et la gestion sont confiées à l’Institut pour les Savoir-Faire français (ancien Institut National des Métiers d’Art). Il est attribué en fonction de trois critères principaux :
• La détention d’un patrimoine économique spécifique
• La détention d’un savoir-faire rare reposant sur la maîtrise de techniques traditionnelles ou de haute technicité
• L’implantation géographique, la notoriété de l’entreprise ou l’exercice d’une démarche de responsabilité sociétale
Huit segments de marché sont représentés : l’ameublement & décoration, l’architecture & patrimoine bâti, les arts de la table, la culture & communication, les équipements industriels, médicaux & mécaniques, la gastronomie, les loisirs & transports et la mode & beauté.
Attribué pour cinq ans, le label EPV fait rayonner des entreprises uniques, qui conjuguent le traditionnel au futur et encouragent la création par le biais de la technique, pour avoir un impact positif et durable sur les territoires.
En 2024, on compte 1035 entreprises labellisées, partageant la même exigence de qualité et les mêmes valeurs, soit 59 000 emplois et un chiffre d’affaires cumulé de 14,2 milliards d’euros (dont 53% réalisés à l’export), d’après les données de l’ISFF. Or, cette reconnaissance s’exporte aussi à l’international puisqu’en 2025, les EPV seront mises à l’honneur au sein du pavillon français de l’exposition universelle qui aura lieu à Osaka, au Japon, et dont le thème sera “Concevoir la société du futur, imaginer notre vie de demain”. Plus de 28 millions de visiteurs sont attendus à ce rendez-vous, qui constitue une incroyable opportunité pour faire rayonner le savoir-faire français et présenter un modèle de développement qui aura sa place dans la société de demain.
Maison Norki - © Site officiel Norki, haute décoration française
Pour chaque secteur, des inspirations, des styles et des caractères très différents sont mis en exergue : le fabriqué en France, c’est avant tout un état d’esprit créatif et audacieux qui puise une part de son originalité dans la diversité de nos régions.
Fabriquer français c’est faire partie d’un héritage, d’une tradition que l’on transmet et affine à son tour, sur le chemin de l’excellence. C’est encourager la collaboration, respecter les dimensions humaines d’un procédé de création et faire preuve d’humilité face aux éléments qu’il faut maîtriser pour plier le métal et le bois aux ambitions de l’esprit. Ce sont ces valeurs qui sont portées, entre autres, par des manufactures d’exception telles que la Fonderie de Sougland, dans l’Aisne, ou la Tonnellerie Seguin Moreau, en Charente, qui allient sobriété et performance.
Fabriquer français, c’est aussi explorer les possibilités et les techniques et modeler la matière pour l’imprégner de sa sensibilité. C’est dompter ses caprices, osciller entre satisfaction et échec, jusqu’à parvenir à glisser entre les contraintes pour ciseler, sculpter, teinter, sublimer le brut et concevoir un produit robuste et sophistiqué, utile et délicat. La précision du toucher et la parfaite maîtrise des matériaux permettent ainsi l’élaboration d'objets de haute qualité, telles que les tuiles de la tuilerie Aléonard, dans l’Yonne, qui offrent une signature unique aux toitures anciennes et contemporaines ou les céramiques de la manufacture Jars, dans la Drôme, qui tournent entre contrastes et accords inattendus.
Fabriquer français, c’est encore jouer avec les limites, oser l’étonnant, le surprenant, le sur-mesure et se réinventer. Bousculer les codes pour créer l’inspiration et affirmer son influence artistique jusqu’à l’inscrire dans l’ADN de son savoir-faire. L’éblouissant n’a rien d’une illusion et va de pair avec le sérieux, le fiable et l’authentique.
C’est dans cette mouvance que les collections de la maison Norki, dans le Bas-Rhin, redéfinissent l’utilisation de la fourrure en l’incluant à des designs contemporains pour combiner tradition et modernité.
Fabriquer français, c’est enfin être ambassadeur d’un art de vivre, simple et raffiné, mais toujours empreint d’une touche spectaculaire : du panache. Quand la prouesse technique embrasse l’élégance et suscite l’émerveillement, sans vanité.
C’est dans la manipulation des ressources naturelles que sont puisées ces aspirations d’excellence et elles se reflètent dans les créations de la cristallerie Saint-Louis, en Moselle, où le mariage du sable et du feu permet chaque jour d’explorer toutes les facettes du cristal, ainsi que dans les porcelaines d’exception de la manufacture de Couleuvre, dans l’Allier, où les objets traditionnels sont subtilement détournés pour habiller l’intérieur avec une palette de styles qui balance de la pureté à l’exubérance.
Manufacture de Couleuvre - © Site officiel de la Manufacture de Couleuvre
En 2023, l’Institut OpinionWay a réalisé un sondage pour le réseau des Chambres de Commerce et d’Industrie : 85% des Français achètent des produits Made in France, soit plus de huit Français sur dix et en particulier dans l’alimentaire. 70% des Français achètent des produits alimentaires fabriqués en France mais d’autres catégories, comme les produits d’hygiène et cosmétiques ainsi que les vêtements, sont en expansion. La principale motivation derrière cette consommation : le patriotisme économique. En effet, soutenir les producteurs locaux et l’économie française en général, sont les premières raisons évoquées par les acheteurs de Made in France. La meilleure qualité des produits français est aussi un critère d’achat important.
Malgré l’inflation et les prix élevés des produits nationaux, qui demeurent un frein à la consommation, ce sondage a aussi révélé que neuf Français sur dix souhaitent consommer plus de Made in France et beaucoup déplorent le fait que la grande distribution ne le mette pas plus en avant.
Ce manque de visibilité, renforcé par l’omniprésence de multinationales bruyantes et très présentes sur les réseaux de communication, restreint effectivement la clientèle du Made in France. Pourtant, il est possible de repérer nos marques et produits français, notamment grâce à des labels, tels que :
• Origine France Garantie, qui prouve qu’au moins 50% de la valeur du produit vient d’un travail réalisé en France ;
• Entreprise du Patrimoine Vivant ;
• France terre textile, qui assure que 75% du produit est fabriqué localement ;
• L’appellation d’origine protégée (AOP) et l’Indication géographique protégée (IGP), pour les produits alimentaires ;
Il est aussi possible de commencer ses recherches sur quelques sites qui répertorient des marques françaises et leurs produits, on peut citer notamment :
• Le site du Made in France, qui référence plus de 50 000 produits fabriqués en France et 800 marques pour les besoins du quotidien ;
• Marques de France, un site qui sélectionne et recense plus de 1 000 marques françaises dans le prêt à porter, la gastronomie, l’hygiène, les jeux et jouets… ;
• Un Coq dans le Transat, dans la catégorie ameublement et aménagement de jardin ;
• Cocote, qui valorise les commerces de proximité et possède un annuaire de près de 1 000 boutiques ; et bien d’autres.
La production française se maintient donc bel et bien. Traditionnelle et innovante, mais aussi plurielle : elle a autant de visages qu’il y a de savoir-faire et de talents dans ses ateliers et elle aura sa place dans un modèle économique où l’on consomme du local, respectueux des ressources et des humains, et de la qualité.
Laura Dupui - L’aède
Autrice de romans fantasy et passionnée d'histoire, Laura a créé l'Aède, une entreprise de rédaction de contenus dédiée aux secteurs du Patrimoine et de la Culture. Inspirée par l'ancêtre grec du barde, l'aède, qui chantait les poèmes épiques qu'il composait, elle veut faire vivre des projets, des ambitions et des rêves à travers sa plume.
Son objectif est de transmettre une vision optimiste du monde en mettant en avant les belles initiatives, les talents et les créations qui façonnent notre Patrimoine et notre Culture.
